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... der Videofilm im
Bereich Verkaufsförderung

Der Videofilm stellt heute ein wesentliches und erfolgreiches Medium im Bereich der Verkaufsförderung dar.
Er beschränkt sich nicht darauf, ein Produkt oder eine Dienstleistung im Detail vorzustellen und den Nutzen zu demonstrieren - Vielmehr liefert der Film facettenreiche Hintergründe und kann Emotionen wecken, wenn er entsprechend fachmännisch produziert wird.

In jedem Fall ist genaues Wissen über Zusammensetzung und Gewohnheiten der Zielgruppe ein wichtiger Schlüssel zum Erfolg. Dem entsprechend wird nicht nur die Argumentationskette aufgebaut, sondern auch der Filmstil ausgerichtet.

So wird ein Betrachter, dem man ein hochwertiges technischen Produkt anbieten will, sehr viel Wert auf faktenreiche, mit objektivem Hintergrundwissen versehene Informationen legen. Sie sollten in gestalterisch anspruchsvollen, aber sachlichen Bildern dargeboten werden, die ein Sprecher professionell und verständlich kommentiert. Die Musik darf Akzente setzen, aber nie aufdringlich wirken.

Anders sieht es z. B. bei der Vermarktung von Produkten aus dem Bereich Lifestyle aus. Hier gilt es Emotionen zu wecken. Die Vermittlung von Wissen hat dagegen oft nur zweitrangige Bedeutung. Stimulierende Bilder, angenehm klingende Stimmen und einprägsame Musik tragen dazu bei, die Zielgruppe für sich zu gewinnen. Besonders ausgeprägt findet man diesen Filmtyp in der Fernseh- und Kinowerbung.

Vor der Entwicklung eines Konzeptes ist unbedingt zu überlegen, wie und wo der Videofilm dem Kunden präsentiert werden soll. Spezielle Anforderungen müssen z. B. bei Messefilmen berücksichtigt werden. Deshalb haben wir diesem Thema auch eine Extraseite gewidmet.

Im Bereich der Verkaufsförderung ist der Film oft nur Teil einer umfassenden Strategie.
Deshalb sollte man im Sinne des Corporate Design darauf achten, dass er integraler Bestandteil des gesamten Marketingkonzeptes ist.

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